Stage de brand content
Dans un environnement numérique en constante évolution, les marques doivent se différencier non seulement par leurs produits et services, mais aussi par leur capacité à créer du contenu engageant et cohérent.
Le brand content s’impose aujourd’hui comme un levier stratégique essentiel pour capter l’attention, construire une identité forte et fidéliser une communauté.
Public
Cette formation s’adresse à des étudiants en école de commerce, ayant une culture digitale, mais peu ou pas d’expérience professionnelle dans la production de contenus. Elle vise à les initier aux enjeux, aux méthodes et aux outils du brand content, de manière progressive et concrète afin d’enrichir leur CV et pouvoir décrocher des stages dans le marketing.
À la fin de la formation, les étudiants disposeront de contenus à mettre en valeur dans leur CV et portfolio afin d’attirer l’œil des recruteurs.
Objectifs pédagogiques
- comprendre le rôle du brand content dans une stratégie de communication,
- identifier les principaux formats et canaux de diffusion,
- concevoir des idées de contenus adaptés à une marque,
- produire en groupe une mini-campagne simple et cohérente.
Méthodes pédagogiques
La formation repose sur une approche interactive et participative. Elle alterne :
- des apports théoriques courts et illustrés d’exemples,
- des ateliers collectifs de réflexion et de création,
- des exercices pratiques (écriture, production visuelle et vidéo),
- des restitutions orales et des feedbacks collectifs.
Programme détaillé
- Introduction au concept : différences entre publicité traditionnelle, storytelling et brand
content. - Présentation des principaux formats de contenus de marque (articles, vidéos, podcasts, posts réseaux sociaux).
- Analyse de cas pratiques : travail en petit groupe sur des campagnes réelles,
identification des forces et des faiblesses, discussion collective. - Mise en perspective : les règles de base pour créer un contenu pertinent et engageant.
- Focus sur les réseaux sociaux et leurs codes spécifiques (TikTok, Instagram, YouTube,
LinkedIn) - Exercices d’écriture : élaboration de plusieurs accroches différentes pour un même produit ou service
- Atelier collectif : choisir une marque (réelle ou fictive) et élaborer le concept d’une mini-campagne de contenus
- Introduction à des outils simples de création visuelle et vidéo (Canva, CapCut, éventuellement InShot).
- Réalisation concrète des contenus définis la veille (textes, visuels, vidéos courtes)
- Présentation par chaque groupe de sa mini-campagne
- Échanges et retours collectifs : points forts, aspects à améliorer, critères de réussite
- Conclusion générale et synthèse des acquis
À l’issue de la formation, les étudiants disposeront :
- d’une meilleure compréhension du rôle du brand content dans une stratégie de
communication - d’une expérience concrète de création de contenus variés
- et d’une mini-campagne réalisée en groupe, valorisable dans leur CV et porfolio.
Infos pratiques
- Date : du 23 au 25 octobre 2025
- Lieu : dans les salles de rédaction et les studios de l’ENN Lille, 50 rue Gauthier de Châtillon, 59000 LILLE
- Horaires : 9h30-17h30
- Tarif : 600€ TTC (les repas du midi sont compris)
- Places limitées : 6 max
Pour plus d’informations, contactez Anne Bouchez : 03 20 30 44 28 ou par mail à anne.bouchez@esj-lille.fr